Det var då det

I lördags deltog jag i ett 20-årsjubileum med de journalister, fotografer, annonsförsäljare och annonsproducenter som var delaktiga i Correns stora Motalasatsning 1994. Vi fick återblickar från den tid som varit, en tipspromenad på stan och middag på Hotell Nostalgi och för somliga var timmen sen innan dagen kunde summeras. De flesta var sig lika även om det fanns fler omfångsrika magar och grå hårstrån. Några har gått vidare till andra uppgifter i Media-Sverige, andra har fallit för åldersstrecket och blivit pensionärer och ett fåtal har hamnat i andra branscher.

Det var något av ödets ironi att delar av lördagens reunion hölls på MVT:s redaktion. För avsikten med Correns satsning 1994 var att slå ut MVT ur brädet. Det var så diplomatiskt Correns Jan Åndell (vd) och Ernst Klein (chefredaktör) uttryckte sig i en radiointervju. Uttalandet gillade inte Motalaborna för Linköping uppfattas som en överhetsstad och den psykologin begrep inte de höga herrarna på det stora tidningshuset.

Arbetstempot var högt. Stora nyheter avslöjades och ambitiösa artikelserier skrevs. Nokias 250-miljonerssatsning på tillverkning av dekodrar i Luxor gamla TV-fabrik, en betygsfifflande kommunchef avslöjades med byxorna i knähöjd, en advokat som fifflade med ett dödsbo och en Lionskassör i Borensberg som förskingrat insamlade medel. Vi var tvåa på bollen när det gällde Motalaskandalen men tog igen det med råge när förundersökningen var klar något år senare. Travexperten Thomas Thell engagerades för att skriva ut V 75-kuponger och den fredagen ringlade långa köer utanför Kungsgatan 13. Vi genomförde också en editionering där delar av materialet endast kunde läsas av prenumeranter i Motala, Vadstena och Borensberg vilket ibland vållade missförstånd och irritation bland läsarna. Vi sköt högt och lågt, bommade ibland men hade en förvånansvärt hög träffprocent.

En av de mest omdebatterade och lästa artikelserierna var den om Varamon där vi utlyste en tävling om områdets framtid. En arkitekt, bosatt i Landskrona med rötterna i Vadstena, vann men inget av hans förslag blev verklighet. Varamon ser likadant ut i dag som för 20 år sedan. Vi var också medarrangörer till Folkracefestivalen och Tjej-Vättern. På sporten fick Motalaidrotten stort utrymme i text och bild med den energiske Jens Bollius bakom tangentbordet. Han var då som nu en mästare i att hitta de udda vinklarna vid sidan av de traditionella referaten.

Lönade sig satsningen med företagsekonomiska mått mätt? Ja, enligt ekonomerna betalade sig de ökade personal- och lokalkostnaderna med ökade annons- och prenumerationsintäkter. Ni ska veta att Corren var ett mycket lönsamt företag under första halvan av 2010-talet. Enligt redaktionschefen Anders Nilsson, numera chefredaktör på Norrköpings Tidningar, var Motalaprojektet den sista stora satsningen på printsidan i svensk press.

Det var då det. Idag är bilden annorlunda och mediemarknaden håller på att ritas om. MVT ingår numera i NTM-koncernen och har tagit över Correns bevakning av Motala. Inga stora satsningar genomförs utan det handlar om defensiva åtgärder för att säkra framtida utgivning. Branschen surrar av rykten, till exempel att Bonniers slår samman DN och Expressen och att ärevördiga GP var 20 minuter från konkurs när banken sa upp ett lån på 440 miljoner kr. Pappersupplagorna sjunker. Allmänheten läser tidningarna på nätet och ingen tidningsledning har hittat lösningen på hur man ska ta betalt för de tjänsterna.